Att genusforskningen behövs visar sig genom den kritik Bahnhof fick av Reklamombudsmannen och den berättigade reaktion som Bahnhof gav på ombudsmannens kritik. Reklamen som anmäldes till reklamombudsmannen ansågs som sexistisk, vilket ombudsmannen också hävdade.
Bilden finns här: https://scontent.fmmx1-1.fna.fbcdn.net/v/t1.0-9/29683988_1464743516988539_3829029911007408884_n.jpg?_nc_cat=101&oh=6d19ee50c2a5433e31cc77eec8c1f8cc&oe=5C15A08E
Bahnhofs starka svar finns här: https://www.bahnhof.se/press/press-releases/2018/10/05/bahnhof-tackar-nej-till-samarbete-med-reklamombudsmannen
Jag citerar villigt företagets starka ståndpunkt, uttryckt av Anya Alenberg: ” Jag anser att er stiftelse har tappat all kredibilitet och saknar en modern och jämställd syn på både kön och marknadsföring utifrån dagens samhälle. Ni saknar verklighetsförankring hos de yngre generationerna och ni har förvandlats till en stiftelse för puritaner som agerar sedlighetspolis tillsammans med hetsande #-grupper.
Era anhängare förordar just drevande och anmälningar till RO för att bedriva sin moraliserande sedlighetslära och sprida den till fler. En lära som går ut på att kvinnor är ständiga objekt och ständiga offer utan möjlighet till förändring.”
Reklamombudsmannen kunde studera en annan reklam, så packad av fördom som tänkas kan. Reklamen förekommer i en reklamtidning som kommer till villaägare, Villaliv (2018, nr 7, s.16-17). Där gör Willab Garden reklam för sina produkter, bl a uterum, växthus och pooler. Bilden är ett foto jag tagit av heluppslaget i tidningen.
Det finns fem bilder. Fyra av dem har människor i bilden. I två bilder förekommer en ensam kvinna. En som håller i en kaffe- eller te-mugg med båda händerna. En som sitter med en dator i knäet. Två bilder som innehåller en kvinna, med två barn, pojke och flicka.
Var är mannen? Vad försöker reklamen säga? Att uterum och pool är en sak för kvinnor och barn, med den traditionella uppsättningen, en pojke och en flicka, medan mannen, tja, han får väl bygga uterummet, men därmed är hans deltagande slut. Han får inte ens förekomma med en fördomsfull öl och dagstidning vid bordet i den femte bilden, den som är tom på människor.
Det är svårt att skylla på slumpen, att reklammakarna råkade ha dessa foton, och mannen råkade inte finnas i några av de bilder de hade. Fem bilder hade de att lägga in människor i. Med tanke på att könsfördelningen säkert är ganska jämn mellan man och kvinna bland de som bor i villa, så borde slumpen i alla fall lyckas få fram en man på en av bilderna. Ingen statistisk analys i världen kan visa på att slumpen kan ge en sådan könsfördelning på fem försök. Om de har kastat tärning för att skapa slumpen, så har de använt falska tärningar. De som blott har kvinna på sina sidor. Deras tärningar är genusbelastade.
Nej, Willab Gardens reklam är en könslig manifestation, väl värd att både reklamera som reklam, och att studera.
Öllsjö den 10 oktober 2018