IKEA höjer priset på varm korv, från 5 kronor, till 7 kronor. Priset höjs efter att ha legat stilla sedan 1995. Men det är blott den köttbaserade korven som höjs. Den växtbaserade får ett dramatiskt prisfall, från 10 kronor (7 kronor enligt somliga tidningsuppgifter) till 5 kronor. Det sägs att denna prissättning inte är baserad på förändringar i material- eller produktionskostnader, utan att IKEA vill att det bättre alternativet, det växtbaserade, skall vara billigare än det sämre, köttalternativet.
IKEA hade kunnat agera som en del företag gör idag som intar en paternalistisk hållning, där de överlåter valet av produkt på företaget och inte på konsumenten. IKEA hade kunnat inta en paternalistisk attityd och enbart sälja det som man förmodat skulle föredra, det växtbaserade, ty det ger lägre negativa miljöbelastningar. Det skulle då gå väl ihop med IKEA:s hållbarhetsambition. Som en chef på IKEA säger: ”Det är ett statement för planeten och samhället.”
(https://www.aftonbladet.se/nyheter/a/APllxA/ikea-hojer-priset-pa-varmkorvsfavoriten)
Men paternalism är inte IKEA:s grundattityd. De erbjuder ju fortfarande möbler som inte är cirkulära, delvis p g a att de ännu inte slagit in på den vägen, delvis för att kanske kostnaden för möbeln skulle bli högre, och därmed förstöra det som är grunden i IKEA:s filosofi, billiga möbler.
I fallet med korven visar IKEA att de överlåter beslutet om kött- eller växtbaserad korv till konsumenten. De ger konsumenterna valet att göra sitt statement.
Men med beslutet om skilda priser påverkar de paternalistiskt konsumenten. Ty prisskillnaden grundas inte på IKEA:s kostnader, utan på IKEA:s paternalistiska ambition, att via pris markera till konsumenten vad IKEA tycker att konsumenten skall välja. Köttskammen skall kosta 2 kronor mer.
Emellertid!
Någon dag senare meddelar IKEA att de fått så mycket reaktion på sitt beslut att de nu beslutat att bägge korvarna får samma pris, 5 kronor. Nu säger IKEA ”Många har hört av sig för att visa sin kärlek till båda korvarna och samtidigt påpekat ojämlikheten i priset. Ni har rätt så därför sänker vi priset, igen. En korv är en korv – oavsett form. Alltid 5 kronor på IKEA”
(https://www.aftonbladet.se/nyheter/a/WRO85K/ikea-drar-tillbaka-korv-besked)
Paternalismen via prissättning har fått ge vika för en annan norm, jämlikhet. På IKEA diskrimineras inte korvarna, utan behandlas lika. Alla korvars lika värde! En korv är en korv. 5 kronor kostar en korv.
Hållbarhetens ekologiska dimension har fått ge vika för en äldre, men tydligen fortfarande stark värdering, en sorts svensk grundvärdering, jämlikhet. Borta är paternalismen. Ingen kund skall känna sig prismässigt diskriminerad, vare sig upp eller ner, beroende på preferens för köttkorv eller vegetarisk korv. Alla människor, oaktat deras preferens, behandlas lika, och får betala 5 kronor.
Den demokratiske socialisten, som skriver detta, vänder sin blick ut genom fönstret och ser den nyanskaffade, enormt fina röda soffan Brusen (https://www.ikea.com/se/sv/p/brusen-3-sits-soffa-utomhus-roed-70424147/ ) som ståtar i trädgården. Eftersom han befinner sig i Italien och tränar sin italienska, säger han högt:
Viva IKEA!
Den 21 september 2022
Sven-Olof Yrjö Collin
IKEA hade kunnat agera som en del företag gör idag som intar en paternalistisk hållning, där de överlåter valet av produkt på företaget och inte på konsumenten. IKEA hade kunnat inta en paternalistisk attityd och enbart sälja det som man förmodat skulle föredra, det växtbaserade, ty det ger lägre negativa miljöbelastningar. Det skulle då gå väl ihop med IKEA:s hållbarhetsambition. Som en chef på IKEA säger: ”Det är ett statement för planeten och samhället.”
(https://www.aftonbladet.se/nyheter/a/APllxA/ikea-hojer-priset-pa-varmkorvsfavoriten)
Men paternalism är inte IKEA:s grundattityd. De erbjuder ju fortfarande möbler som inte är cirkulära, delvis p g a att de ännu inte slagit in på den vägen, delvis för att kanske kostnaden för möbeln skulle bli högre, och därmed förstöra det som är grunden i IKEA:s filosofi, billiga möbler.
I fallet med korven visar IKEA att de överlåter beslutet om kött- eller växtbaserad korv till konsumenten. De ger konsumenterna valet att göra sitt statement.
Men med beslutet om skilda priser påverkar de paternalistiskt konsumenten. Ty prisskillnaden grundas inte på IKEA:s kostnader, utan på IKEA:s paternalistiska ambition, att via pris markera till konsumenten vad IKEA tycker att konsumenten skall välja. Köttskammen skall kosta 2 kronor mer.
Emellertid!
Någon dag senare meddelar IKEA att de fått så mycket reaktion på sitt beslut att de nu beslutat att bägge korvarna får samma pris, 5 kronor. Nu säger IKEA ”Många har hört av sig för att visa sin kärlek till båda korvarna och samtidigt påpekat ojämlikheten i priset. Ni har rätt så därför sänker vi priset, igen. En korv är en korv – oavsett form. Alltid 5 kronor på IKEA”
(https://www.aftonbladet.se/nyheter/a/WRO85K/ikea-drar-tillbaka-korv-besked)
Paternalismen via prissättning har fått ge vika för en annan norm, jämlikhet. På IKEA diskrimineras inte korvarna, utan behandlas lika. Alla korvars lika värde! En korv är en korv. 5 kronor kostar en korv.
Hållbarhetens ekologiska dimension har fått ge vika för en äldre, men tydligen fortfarande stark värdering, en sorts svensk grundvärdering, jämlikhet. Borta är paternalismen. Ingen kund skall känna sig prismässigt diskriminerad, vare sig upp eller ner, beroende på preferens för köttkorv eller vegetarisk korv. Alla människor, oaktat deras preferens, behandlas lika, och får betala 5 kronor.
Den demokratiske socialisten, som skriver detta, vänder sin blick ut genom fönstret och ser den nyanskaffade, enormt fina röda soffan Brusen (https://www.ikea.com/se/sv/p/brusen-3-sits-soffa-utomhus-roed-70424147/ ) som ståtar i trädgården. Eftersom han befinner sig i Italien och tränar sin italienska, säger han högt:
Viva IKEA!
Den 21 september 2022
Sven-Olof Yrjö Collin
RSS-flöde
