He who is silent and bows his head dies every time he does so.

He who speaks aloud and walks with his head held high dies only once     [Giovanni Falcone]
Sven-Olof Yrjö Collin
  • Blogg
  • About
  • Contact
  • Ny sida

IKEA:s korvpriser, paternalistiskt hållbarhetsansvarstagande? Nej, jämlikhet!

21/9/2022

0 Comments

 
IKEA höjer priset på varm korv, från 5 kronor, till 7 kronor. Priset höjs efter att ha legat stilla sedan 1995. Men det är blott den köttbaserade korven som höjs. Den växtbaserade får ett dramatiskt prisfall, från 10 kronor (7 kronor enligt somliga tidningsuppgifter) till 5 kronor. Det sägs att denna prissättning inte är baserad på förändringar i material- eller produktionskostnader, utan att IKEA vill att det bättre alternativet, det växtbaserade, skall vara billigare än det sämre, köttalternativet.

​IKEA hade kunnat agera som en del företag gör idag som intar en paternalistisk hållning, där de överlåter valet av produkt på företaget och inte på konsumenten. IKEA hade kunnat inta en paternalistisk attityd och enbart sälja det som man förmodat skulle föredra, det växtbaserade, ty det ger lägre negativa miljöbelastningar. Det skulle då gå väl ihop med IKEA:s hållbarhetsambition. Som en chef på IKEA säger: ”Det är ett statement för planeten och samhället.”
(https://www.aftonbladet.se/nyheter/a/APllxA/ikea-hojer-priset-pa-varmkorvsfavoriten)

Men paternalism är inte IKEA:s grundattityd. De erbjuder ju fortfarande möbler som inte är cirkulära, delvis p g a att de ännu inte slagit in på den vägen, delvis för att kanske kostnaden för möbeln skulle bli högre, och därmed förstöra det som är grunden i IKEA:s filosofi, billiga möbler.

I fallet med korven visar IKEA att de överlåter beslutet om kött- eller växtbaserad korv till konsumenten. De ger konsumenterna valet att göra sitt statement.

Men med beslutet om skilda priser påverkar de paternalistiskt konsumenten. Ty prisskillnaden grundas inte på IKEA:s kostnader, utan på IKEA:s paternalistiska ambition, att via pris markera till konsumenten vad IKEA tycker att konsumenten skall välja. Köttskammen skall kosta 2 kronor mer.

Emellertid!

Någon dag senare meddelar IKEA att de fått så mycket reaktion på sitt beslut att de nu beslutat att bägge korvarna får samma pris, 5 kronor. Nu säger IKEA ”Många har hört av sig för att visa sin kärlek till båda korvarna och samtidigt påpekat ojämlikheten i priset. Ni har rätt så därför sänker vi priset, igen. En korv är en korv – oavsett form. Alltid 5 kronor på IKEA”
(https://www.aftonbladet.se/nyheter/a/WRO85K/ikea-drar-tillbaka-korv-besked)

Paternalismen via prissättning har fått ge vika för en annan norm, jämlikhet. På IKEA diskrimineras inte korvarna, utan behandlas lika. Alla korvars lika värde! En korv är en korv. 5 kronor kostar en korv.

Hållbarhetens ekologiska dimension har fått ge vika för en äldre, men tydligen fortfarande stark värdering, en sorts svensk grundvärdering, jämlikhet. Borta är paternalismen. Ingen kund skall känna sig prismässigt diskriminerad, vare sig upp eller ner, beroende på preferens för köttkorv eller vegetarisk korv. Alla människor, oaktat deras preferens, behandlas lika, och får betala 5 kronor.

Den demokratiske socialisten, som skriver detta, vänder sin blick ut genom fönstret och ser den nyanskaffade, enormt fina röda soffan Brusen (https://www.ikea.com/se/sv/p/brusen-3-sits-soffa-utomhus-roed-70424147/ ) som ståtar i trädgården. Eftersom han befinner sig i Italien och tränar sin italienska, säger han högt:

Viva IKEA!

​Den 21 september 2022
Sven-Olof Yrjö Collin
0 Comments



Leave a Reply.

    Don Collin

    Är en Kantian, socialist, avsutten ryttare. Med Don Quijote som förebild.  Är professor i företagsstyrning, numer vid mitt eget universitet, Free University of Scania, stolt hedersprofessor vid två universitet i Ukraina. Förblindad av visionen att akademisk utbildning skall vara utvecklande för de begåvade. Och dessa kommer från alla hörn av samhället. Upplysningen är idealet, att Förnuftet, det fria, som inte tyglas av makter, vare sig världsliga eller himmelska eller underjordiska. Våga tänk själv, uppmanar Upplysningen. Det är din Plikt, säger Kant. 
    Född utan annan egendom än Ordet, i ett land där tankefriheten och yttrandefriheten finns, i viss utsträckning. 

    Arkiv

    Mars 2024
    Februari 2024
    Januari 2024
    December 2023
    November 2023
    Oktober 2023
    September 2023
    Augusti 2023
    Juli 2023
    Juni 2023
    Maj 2023
    April 2023
    Mars 2023
    Februari 2023
    Januari 2023
    December 2022
    November 2022
    Oktober 2022
    September 2022
    Augusti 2022
    Juli 2022
    Juni 2022
    Maj 2022
    April 2022
    Mars 2022
    Februari 2022
    Januari 2022
    December 2021
    November 2021
    Oktober 2021
    September 2021
    Augusti 2021
    Juli 2021
    Juni 2021
    Maj 2021
    April 2021
    Mars 2021
    Februari 2021
    Januari 2021
    December 2020
    November 2020
    Oktober 2020
    September 2020
    Augusti 2020
    Juli 2020
    Juni 2020
    Maj 2020
    April 2020
    Mars 2020
    Februari 2020
    Januari 2020
    December 2019
    November 2019
    Oktober 2019
    September 2019
    Augusti 2019
    Juli 2019
    Juni 2019
    Maj 2019
    April 2019
    Mars 2019
    Februari 2019
    Januari 2019
    December 2018
    November 2018
    Oktober 2018
    September 2018
    Augusti 2018
    Juli 2018
    Juni 2018
    Maj 2018
    April 2018
    Mars 2018

    Kategorier

    Alla
    Akademi
    Människan
    Människan
    Politik

    RSS-flöde

Powered by Create your own unique website with customizable templates.